Основы маркетинга - Котлер Филип, Армстронг Гари, Вонг Вероника, Сондерс Джон

Основы маркетинга


974 000 сум
  • Автор: Котлер Филип, Армстронг Гари, Вонг Вероника, Сондерс Джон
  • Год издания: 2020
  • Кол-во страниц: 752
  • ISBN: 978-5-8459-1571-9,978-5-8459-2072-0,978-5-907114-48-7
  • Формат: твердый переплёт

Описание книги

Новое издание "Основ маркетинга" (европейское издание), написанное основателем науки маркетинга Филипом Котлером в соавторстве с Гари Армстронгом, Джоном Сондерсом и Вероникой Вонг, содержит основные положения теории маркетинга и примеры, взятые из деятельности европейских компаний. Наряду с базовыми сведениями читатель получит информацию о новых методических разработках в маркетинге и узнает, как меняется маркетинг с развитием технологий и изменением финансовой ситуации в мире. Кроме того, авторы рассказывают о маркетинге в Интернете и с помощью мобильной связи, о новых разработках в менеджменте продаж, приводят примеры составления бюджета маркетинга организации, объясняют, как используется в маркетинге (особенно в рекламе) статистика и психология. В последние годы общество предъявляет все более высокие требования, как к производителям товаров, так и к продавцам, и маркетинг, реагируя на изменившиеся запросы, становится все более социально ориентированным. Книга рассчитана на широкий круг читателей, в особенности изучающих маркетинг, рекламу, менеджмент.