Бизнес во благо. Делаем деньги, делая мир лучше
- Автор: Гиббонс Джайлс, Хилтон Стив
- Год издания: 2003
- Кол-во страниц: 384
- ISBN: 5-98124-008-3
- Серия: Менеджмент
- Формат: твердый переплёт
Описание книги
Эта книга о том, как выжить и преуспеть в условиях ужесточающегося общественного контроля над частным бизнесом. Вы узнаете: - Как использовать ресурсы бизнеса и силу брэндов для содействия социальному развитию, - так, как сегодня они используются для влияния на поведение потребителей; - Если сравнивать посещение магазина с новыми выборами, какой манифест следует принять компании, чтобы привлечь избирателей; - Почему "этичные инвестиции", к которым только в США можно отнести более 15 % всех инвестиций, становятся все более и более популярными; - Каким будет следующий этап в эволюции брэндинга: почему успешные брэнды ставят перед собой двойные цели - социальные и коммерческие; - Как преуспеть, внедряя принципы социальной ответственности в деловую практику: опыт ведущих западных компаний, кейсы, комментарии и стратегии успешного развития на различных рынках.