Эффект фрейминга. Как управлять вниманием потребителя в цифровую эпоху?
- Автор: Майер-Шенбергер Виктор, Кьюкер Кеннет, Де Верикур Френсис
- Год издания: 2023
- Кол-во страниц: 288
- ISBN: 978-5-04-174778-7
- Серия: Искусство делать бизнес
- Формат: твердый переплёт
Описание книги
Права человека, равенство полов, финансовый кризис - все это фреймы, через которые люди мыслят не только окружающий мир, но и самих себя. Фреймы играют роль инструментов, которые быстро и эффективно упрощают работу нашему сознанию, облегчают процесс принятия решений и усиливают наши представления о мире. Кем бы были маркетологи, если бы они не использовали эту способность человеческого разума? В книге "Эффект фрейминга" автор подробно рассказывает о том, как технологические гиганты из Кремниевой долины, всемирно известные киностудии и даже разработчики наших любимых игр используют фрейминг для управления вниманием и потребностями аудитории. Благодаря этой книге вы узнаете: - почему Spotify победил iTunes в борьбе за новых клиентов; - как Lego заставляет нас покупать новые наборы конструктора; - какие фреймы используются в Dota 2 специально, чтобы игроки действовали сообща; - как Илон Маск применяет фрейминг для продажи электромобилей Tesla... И, конечно же, научитесь использовать фреймы во благо своей компании!