Рекламная стратегия (на примере продуктов компании "ЛУКОЙЛ" в Европе)
- Автор: Лазарева Варвара Владимировна
- Год издания: 2011
- Кол-во страниц: 187
- ISBN: 978-5-8291-1300-1,978-5-9049-9307-8
- Серия: Gaudeamus
- Формат: твердый переплёт
Описание книги
В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом "фокус-групп", который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий. Подробно рассмотрены понятия "бренд страны" и "бренд региона" с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендинга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.